海内外买手云集，面积超2万平米，上海时装周服饰展打造“亚洲最大订货季”

自10月8日起，2024春夏MODE上海服装服饰展在IM Shanghai长宁国际开展。为期五天的展会吸引海内外的品牌、买手参与，展会也成为上海时装周打造“亚洲最大订货季”商贸板块的核心载体。

本届MODE展会面积达到20000平方米，超过300个风格各异的国内外品牌，其中海外品牌占比近五成，分别来自英国、美国、法国、意大利、比利时、新加坡、瑞典、日本等二十多个国家和地区。

展会涵盖服装、配饰、鞋履、生活方式等品类新品，通过自营展位，showroom集合展示等形式，为来自海内外的买手提供一站式逛展、采购体验。

展会入口处来往客商云集。

与上届相比此次展会面积更大，利用的楼层数量更多，一些新的Showroom品牌直接占据整个楼层，展示甄选的服饰产品。

奥地利知名水晶品牌施华洛世奇首度参展。该品牌向来以设计华丽的首饰品而广为世界范围内的消费者所知，但实际上该品牌自成立起，就是各大国际品牌的水晶辅料供应商。

展示了辅料线的全新logo形象，旨在将这门原本“B2B”的生意更加为人所知，提升品牌多元化经营的印象。

从服装面料，到鞋履装饰，甚至到豪华汽车配件，该产品常在不经意间出现在消费者的生活中。

意大利客商罗贝托站在自家面积不大的展位中，用带有浓浓“乡音”的卷舌英语接待四方来客。电话不停响起，他说，来自欧洲总部的同事们十分关注此次参展的动态。

罗贝托介绍，这是来自意大利本土的街头风格设计品牌，在全球不同的国家和城市拥有100个左右的专柜。在欧洲，他们品牌的一件T恤有着高达150欧元的定价，而一件帽衫、外套则常常超过200欧。

T恤上的图案使用的是真丝或者Alcantara（欧缔兰）面料，价格不菲，由意大利工匠手工缝制到衣服上。而T恤则使用了来自埃及的高质量棉纺线。他说，这种棉线制成的衣服反复洗100次都不会变形。

通过展会的形式第一次把自家的产品带到上海，罗贝托想在中国先摸一摸水温：“我们在亚洲的东京、迪拜有专柜，未来希望看看在中国是否有机会。这两天来看我们衣服的人很多，但目前有合作意向的还是不多，主要是觉得衣服的定价比较昂贵。但是你看，我们的衣服用的都是国际顶尖大牌一样的面料，价格却只有他们的三分之一。”

依托江苏南通纺织产业的传统优势，帽仕汇近年不仅延续着外贸订单的生产，也通过在欧洲购买品牌的形式，开始建立自有品牌的市场认知度。

今年3月的MODE展会上，帽仕汇就用手工编织的巴拿马草帽打造了一个堪称奇观的装置，吸引了不少客商驻足。

“我们既然走上了自有品牌的发展道路，展会就是一个呈现品牌调性和审美的重要平台。我们有一支30多人、来自海内外的产品设计团队，这些自主设计研发的产品，肯定是要有相匹配的空间来呈现，从而帮助买手对我们有直观的认知。”展位负责人成玉霞说。

国内知名服装品牌雅戈尔在展会的最高一层举办“源来如此”可持续艺术展。

由策展人李叶萌领衔，邀请到国内外艺术家、设计师，通过装置艺术、服装作品展示等形式，传递了可持续发展的品牌理念。

MODE展会的顶层专设论坛会场M SPACE。11日下午，一场关于“意大利可持续时尚”的主旨讨论吸引了不少业内人士参加。

逛展、洽购、拍摄时装照片、现场直播销售……在MODE展会的现场，与服装有关的交易以各种形式同步展开。

本届MODE不仅为来自世界各地的品牌提供了对接国内零售端的贸易渠道，同时也成为中国品牌拓展海外市场的重要“起锚点”。

据介绍，为了更好地推动中国独立设计师品牌走向国际，本季MODE展还与线上订货平台JOOR合作，为设计师品牌提供智能海外订货推广服务。

展会还特别邀请到在国际享有颇高声誉的美国洛杉矶时尚名所H Lorenzo主理人Lorenzo Hadar 、来自法国巴黎春天百货的资深女装买手LEO TANGI等海外专家，与参展商现场交流，为品牌带来建议，增强中国设计在海外曝光的机会。

栏目主编：张春海

文字编辑：蒋迪雯

本文作者：董天晔