解码魔都｜2024秋冬上海时装周：遇见中国时尚的“繁花”

新华社客户端上海4月2日电（记者 周蕊、周杉）春日上海，繁花似锦，百场大秀，热辣滚烫。刚刚闭幕的2024秋冬上海时装周，让世界再次把目光聚焦到上海。以秀场为原点，中国设计师在上海与世界相约、相识更相知，时尚的“涟漪”不断扩散，国际消费中心城市的建设不断提速……

3月25日晚间，2024秋冬上海时装周拉开序幕，上海这座国际大都市再一次聚集全国乃至世界的目光。

丝绒、中式缎面“遇上”蝴蝶结、鸵鸟毛、珠片，Le Fame拉飞姆带来的本季时装周开幕大秀以摩登上海的女性化风格，打造海派新中式风格。

Le Fame联合主理人兼设计总监 Nic Su说，作为根植在上海的品牌，本季发布会的秀场以“摩登上海三部曲”，将当代海派女性不一样的形象通过服装的设计去表达出来，传递中国时尚设计的“好声音”。

“上海时装周开幕秀的契机给了我们超出预期的热度，我们没想到，海派摩登风格有这么大的市场空间，这给了我们继续前行的信心和动力。”Nic Su说。

长达35米的巨幅画卷《清明上河图》多媒体光影秀在观众面前徐徐展开，模特身着以宋代服装元素为灵感来源的服装，鱼贯而出，带来一场多媒体光影与服饰沉浸式融合的大秀，这是以“大美之颂”为主题的荷木HEMU2024秋冬大秀上的一幕。

大秀上的服饰运用了宋锦、织锦、莨绸、汴绣、苗绣、扎染、掐丝绒花等中国非遗面料及工艺，以现代的方式进行了创作和演绎，展开了一场“历史与现代的对话”。

“中国的，才是世界的。”荷木HEMU品牌创始人兼设计总监杨凤蕊说，国风国潮的表达不仅是对中国传统文化的“再现”，更是融合和创新，是文化的传承，“我坚信中式品牌的服装将成为时尚舞台上新生的力量”。

新商业，新天地

时装周的魅力不仅仅是大秀的“繁花似锦”，更来自“繁花”背后的沃土——时装周期间，遍布在上海全城各处，十余家展会、showroom齐齐登场，上千个品牌亮相沪上，上海时装周同时也是“亚洲最大订货季”。

前一天晚上刚刚抵达上海，第二天一早，纽约知名买手店3NY的主理人马文（Marvin Revells）迫不及待地前往MODE上海服装服饰展，开启这一次的中国“淘宝”之旅。

“上一次我来上海时装周是2019年，重回上海，这里依然是人头攒动、热火朝天。”曾经在上海时装周上发掘并支持过RAXXY、NIKITA CAI、CHENGGUANG WANG等一批有潜力的中国设计师品牌，这让马文对自己的中国之旅有着很高的期待。他说，通过MODE展会，自己得以又一次与中国的优秀设计师品牌相遇，“这样的经历太奇妙了”。

马文说，自己对中国设计师品牌情有独钟，这不仅是因为中国品牌销量好，受到美国消费者的欢迎，更因为中国设计师品牌不断求新求锐，在设计和审美上不停创新乃至“进化”，勇立在世界时尚之都的“潮头”，“我认为未来中国品牌可以借助社交媒体的力量，不仅走向美国市场、欧洲市场，更走向全世界。”

“这一次，我除了见‘老朋友’，更在上海时装周上找到了‘新面孔’。”马文的中国之旅有不少惊喜，比如得以实地探访自己很早就关注到的设计师品牌MINNAN HUI，“品牌色彩鲜明的系列在一众黑白灰服装中是独特的存在，线下接触到更加惊喜”。

热力四射的T台，热火朝天的商贸展会，热情似火的消费者，上海时装周的热力值直接拉动市场销售。

这一次，上海的“时尚商业地标”新天地带来了“即看即买2.0”，街头感十足的T台将商场直接变成“秀场”。消费者在观摩秀场上模特的演绎后可直接进店选购心仪服饰，还可以享受限时折扣。

据介绍，参与走秀的品牌业绩较平日日均增长3至10倍不等，其中速写品牌创下开店以来单日销售额新高，从“全城时尚”到“全城消费”的转化率“热辣滚烫”。活动期间，新天地时尚II整体客流和营业额均呈现两位数增长，极大提振了商圈消费能级。

紧抓时装周的“窗口期”，上海新天地还开启了为期一个月的2024春夏风尚季，以多元购物体验强化时尚到消费的落地转化，进一步提振商圈消费能级。与此同时，上海新天地积极响应上海商圈能级提升行动方案，开启品牌升级迭代计划，将迎来近3000平方米的 i.t blue block上海首店，为商圈注入更多的“时尚活力”。

新潮流，新未来

时尚从来不是“只看今天”，更在于“明天会怎样”。“繁花”之后，不止“繁花”，需要的是先人一步的洞见。

在上海时装周期间举行的“M SPACE共创聚谈”，把目光望向了可持续时尚这一“未来课题”，邀请业界大咖就可持续时尚如何进一步从愿景走向行动，让时尚生活与社会发展有机共存，展开分享。

英国奢华生活方式品牌玛葆俪（Mulberry）品牌全球首席执行官蒂埃里·安德烈塔（Thierry Andretta）说，从创立伊始，品牌的DNA中就融入了可持续的概念。“可持续不仅是概念，更是行动，消费者不应该也不需要为可持续的产品付出额外的代价。我认为，可持续是品牌发展的长久坚持，不应该由消费者为‘正确的事情’而买单。”

“中国是我们非常看好的市场，尤其是在过去的五年间，我们深刻感受到中国市场可持续时尚理念发展的速度，并为中国市场的潜力感到震惊。”蒂埃里·安德烈塔（Thierry Andretta）说，品牌目前数字渠道销售的占比已经达到近三成，未来将充分利用人工智能，以更视觉化的营销方式积极触达消费者。

“我希望多年后可持续是一个不需要再反复讲述的词汇，而是成为不言自明的‘底层逻辑’。”MATTTER生物基材料创新机构主理人陈绎荻说，希望以新概念、新技术、新产品驱动产业乃至市场端的正向转变，迈向我们希望的可持续未来。

论坛之外，更多的可持续时尚正在走向上海的街头。比如，上海新天地就连续推出“为蔚蓝”RISE UP可持续时尚设计特展、Patagonia旧衣改造等可持续时尚活动，为消费者打造年轻鲜活的时尚社交与生活方式，助力打造循环经济新风向。