提问！他们为什么扎堆飞来上海？

“上海有十分丰富的时尚资源和充满活力的时尚氛围，我们希望通过参加上海时装周，和中国本土的设计师、买家、媒体之间建立起良好的合作关系，同时也希望通过这个平台，获得更多中国消费者的关注和喜爱。”3月28日，韩国设计师 youjiyoung柳知英携其品牌d`Or youjiyoung首次在上海时装周新天地秀场举办新品发布。

秀场之外，在各大订货展会，前来参展的海外品牌也颇受关注。在MODE展现场，来自意大利的设计师 REINHARD PLANK热情地向来访者介绍他的作品，基于多年探索，REINHARD PLANK积累了不少独创工艺，由此而创作出各种与众不同的帽饰——有的可以随心翻折塑型，有的通过烧制形成灼烧效果，还有的帽缘被裁剪掉一小块，生动演绎了“别出心裁”这个词。其中更为特别的一顶，帽身上精心绘制了一条龙，设计师说他了解到今年是中国的龙年，所以特别手绘了象征吉祥幸运的中国龙。这件心意满满的作品不仅展现了他对中国传统文化的尊重和理解，也成功地拉近了品牌与中国客户之间的距离。

意大利设计师 REINHARD PLANK

本季在IM Shanghai长宁国际订货参与交易的品牌中，日本、韩国、泰国等亚洲其他国家的参展品牌达到近80家。品牌STOF曾在过往随XIN SHOWROOM参加上海时装周订货会并收获佳绩，在STOF设计师的推荐下，品牌71MICHELL此次也前一同前来。WAVE SHOWROOM本季推出的32个品牌中，有十余个来自韩国的品牌和七个来自泰国的品牌。基于多方平台机构的良好合作基础，海外品牌纷纷“组团”来上海参展。泰国时尚品牌SIRIVANNAVARI携高级时装、成衣服饰、珠宝配饰等产品系列亮相DADASHOW，这也是该品牌首次在中国展出。

在youjiyoung看来，中国的消费潜力巨大，消费者对品质的追求越来越高，也由此吸引了大量海外品牌不断涌入国内市场。国际化一直是上海时装周的重要属性，在为海外品牌打造市场试水平台的同时，上海时装周更不遗余力地扮演着“国际扩音器”的角色，通过邀约国际买手、媒体人士来到上海参加各项活动，促进相互交流，把优秀的中国品牌推向世界舞台。

Vogue Runway时尚新闻编辑José Criales Unzueta曾于去年10月受邀参加上海时装周，本季是他第二次来访，他来到秀场、订货会，遇到很多熟悉的面孔，从初识到相熟，上海对José来说已经是一个很亲切的地方。关于如何甄选优秀的品牌，José强调了情感表达在时装创作中的重要性，在他看来设计师需要更深入地向内看，挖掘自己的本源，回溯成长背景、环境以及相关情感性要素，这是激发年轻人关注和共鸣的重要方式。

Vogue Runway时尚新闻编辑José Criales Unzueta

左起：Louis Shengtao Chen品牌主理人、Vogue Runway时尚新闻编辑José Criales Unzueta

接轨国际可以为年轻的设计师带来广阔视野和值得珍视的机遇，集结富于才华的年轻创业者，帮助更多“宝藏品牌”获得全球行业“关键人士”的重点关注和有效引导支持，这是上海时装周一直以来坚持在做的事情。而时装周上不断涌现出的中国设计新鲜面孔，也吸引了一众国外“标杆”买手对中国设计保持着长期关注，并持续将上海作为时装发布季选品订货的重要一站。这其中就包括深受国际明星青睐的纽约3NY买手店主理人Marvin Revells，以及越南最大连锁机构GLOBAL LINK 创始人兼主席Tran Thi Hoai Anh。谈及对年轻设计师的建议，二者不约而同地强调品牌要保持自身独特性，从产品风格到工艺材质，找准切入点坚持下去，避免因追赶商业热潮而陷入同质化。同时Marvin Revells还建议要善于运用社交媒体传播，放大名人效应对品牌影响力的加持。

纽约3NY买手店主理人Marvin Revells

GLOBAL LINK 创始人兼主席Tran Thi Hoai Anh

流量集中化的当下，如何帮助相对小众的独立品牌实现精准触达是上海时装周不断思考的命题。本季特别邀请到10 magazine的全球社交媒体内容编辑Duolipa来到上海参加时装周各项活动，Duolipa同时也是一位拥有众多粉丝的知名时尚博主。在抵达上海后，他密集地观秀看展，被许多作品所打动，短短两天中就在10 magazine和自己的社交账号发布了近20条视频，第一时间将秀场动态分享给世界各地的粉丝。Duolipa在上海遇到了在国外参加时装周时常见的好友，这令他感到非常神奇。

10 magazine的全球社交媒体内容编辑Duolipa

每年2月起至3月，全球时尚日历进入新品发布季，近年来，在四大时装周结束后，人们告别时常常会加一句“上海见”。随着国际往来的日趋频繁，业界在重视中国市场的同时，也开始更多关注“秀场”，上海正在成为全球时装发布旅程的下一站，也是充满希望和活力的新一站。