解码魔都｜首发首秀云集 在上海时装周“见世界”

新华社客户端上海10月18日电（记者 周蕊、陈浩明）这里是上海，世界潮流聚焦的热点。

以“识见新生态”为主题的2025春夏上海时装周如火如荼举行，新伙伴、新地标、新模式不断在这里涌现。见上海、见中国、也见未来，伴随着走过20多年的上海时装周从“做加法”走向“做乘法”，上海首发经济也在走上一条“1+1>2”的快速道，助力国际消费中心城市建设“再提速”。

见上海：国际品牌“全球首秀”

17日晚间，英国著名时尚设计师品牌薇薇安·威斯特伍德2025春夏系列在上海惊艳亮相，60多个主线造型在这里“全球首秀”。

17日晚间，位于上海新天地太平湖畔的2025春夏上海时装周新天地主秀场迎来闭幕大秀——英国时尚先锋设计师品牌Vivienne Westwood新品发布会。 新华社发（陈浩明摄）

“现在，不仅是我们把时尚的目光聚焦到上海，事实上，欧洲乃至全球的品牌都把他们的目光聚焦到上海。”薇薇安·威斯特伍德首席执行官卡洛·达马里奥（Carlo D'Amario）这样感慨。

“上海不仅是一个国际化的城市，更是一个有着丰厚历史和光明前景的城市。”卡洛·达马里奥回忆说，早在2003年，薇薇安·威斯特伍德就参加了上海时装周的“第一季”，2011年又再次前来上海时装周，“一次又一次前来，不仅代表了我们对中国市场的信心，也是因为上海正在领全球时尚风气之先”。

17日晚间，位于上海新天地太平湖畔的2025春夏上海时装周新天地主秀场迎来闭幕大秀——英国时尚先锋设计师品牌Vivienne Westwood新品发布会。 新华社发（陈浩明摄）

卡洛·达马里奥说，2025年，品牌在中国还将有不少“大计划”：春季，薇薇安·威斯特伍德咖啡厅将在上海开业；明年内，品牌门店预计将首次进入哈尔滨、沈阳和大连等新的城市……

薇薇安·威斯特伍德新天地秀场闭幕大秀后，上海时装周还将迎来一系列国际化元素的首秀首展，比如，“登峰造G”之夜——梅赛德斯-奔驰×上海时装周特别首发，将呈现中国时装设计师联名奔驰的艺术作品，而知名奢侈品牌盟可睐（Moncler）也将在上海举办“Moncler Genius沉浸式盛典”，三万平米的超大规模展览将带来“秀演一体”的时尚展示活动，这将是该项目首次在欧洲以外的城市举办。

见中国：本土原创力量走向世界

“我都记不清楚这是我第几次来上海时装周了。”在MODE上海服装服饰展上，纽约知名买手店3NY的主理人马文（Marvin Revells）迫不及待地再次开启中国“淘宝”之旅。

10月9日，纽约买手店3NY主理人马文（左二）在上海时装周MODE展了解展品。 新华社发（陈浩明摄）

为啥每次都愿意长途跋涉来沪？他的回答很直接：因为每次来得都很值。

“时尚就是当下，这里非常棒。”时装周开幕首日，马文在MODE展内“流连忘返”，在这里，他不仅专程访问了熟悉的中国原创设计师品牌，还认识了不少“新朋友”，“RAXXY非常有创意，产品非常新颖，迫不及待地想让他的作品出现在我的店里”。

马文说，一个顶级时装周不仅仅是展示本土时装品牌的场域，更应该是全球设计师的汇聚地和交流地，“上海时装周做到了”。

以MODE展为例，这里汇聚了国内外近300个优质品牌，其中海外品牌占比超过五成，较上季增长超过10%。参展方来自世界各地，包括法国、英国、美国、意大利等传统时尚中心，也有格鲁吉亚、乌拉圭以及东南亚各国等新兴时尚力量的加入，比如，CHILA BAGS通过可持续时尚实践，致力于推广哥伦比亚工艺之美；Simple Rituals则以意大利手工玻璃为特色，展现地中海传说与意大利山水的灵感。统计数据显示，参观观众中除了买手、代理商、供应链专业人士之外，来自商业地产的观众数量较上季有所增加。

本土原创力量是上海时装周里最美的风景之一，走过20多年，上海时装周为不少中国本土的设计师品牌走向全球提供了托举的舞台。

11日，女装品牌HERLIAN新品发布会在2025春夏上海时装周上举行。 新华社发（陈浩明摄）

HERLIAN2025春夏系列时装秀以经典美剧《老友记》为创意灵感，剧中的主角Rachel成为了这场大秀的“灵感缪斯”。从青涩迷茫的少女蜕变为自信坚定的女性，Rachel 这一角色的成长轨迹转化成为了一件件充满生命力的时尚单品。聚焦穿着婚纱逃婚的“叛逆婚礼”章节，以纱面与缎面的比例组合，赋予了繁复的婚纱以现代化的设计，与运动鞋及靴子的搭配则表达出“逃跑新娘”内心的变化，此后的“中央咖啡馆”章节将美式复古围裙这一元素解构重组，“新的开始”章节则主打经典的A字连衣裙、90年代经典复古的西装中裤、改良的羊腿袖毛衣等职场风。

秀场上，来自喀什原产地皮棉设计的棉花垛艺术装置间，模特们展示出中国之美。年轻的本土原创设计师品牌JUDYHUA，这一次在时装周的舞台上，不仅带来了堪称“时装软雕塑”的极简廓形和一流剪裁，还在材料方面创新，与来自新疆的“喀什优棉”进行了特别的合作。

10月12日，中国先锋设计师品牌JUDYHUA新品发布会在2025春夏上海时装周上举行。 新华社发（陈浩明摄）

上海纺织时尚产业发展有限公司党委书记、执行董事朱伟明说，喀什优棉将会持续开展与设计师、品牌的联名合作，并积极链动喀什的文旅及非遗，提高喀什优棉品牌在终端市场的产品多样化和可塑性，鼓励更多的设计师、品牌和棉纺织企业关注喀什优棉、使用喀什优棉，推动喀什优棉品牌走向更广阔的国际市场。

见未来：昨天、今天，更有明天

史前文明如何与当代时尚进行一场跨越千年的对话？谷物、水利、玉琮、黑陶、基石、象形符号……在舞者的肢体语言与多媒体数字影像交织下，中国原创品牌荷木HEMU在2025春夏上海时装周上的“何以良渚”大秀缓缓拉开帷幕。

“舞剧的形式加上音乐的烘托，沉浸感十足，让我深深感受到中华文明的魅力。”一位专程从成都前来观展的“粉丝”这样说。

10月13日，模特在荷木HEMU“何以良渚”新品发布会上展示时装。浙江歌舞剧院舞蹈演员与时装秀模特共同为观众带来一场史前文明与当代时尚的对话。 新华社发（陈浩明摄）

“如何呈现5000年前的文明并使其融入当代审美，并不容易。”荷木HEMU品牌创始人兼艺术总监杨凤蕊介绍，此次“何以良渚”主题的新品，设计灵感来源于4年前的一次良渚采风，古老文明令她深受震撼，“之后我就一直思考如何以现代的设计语言展现文明之美”。

传统文明启迪设计师创新，洞见未来同样是创新的重要方向。

“在上个世纪30年代，我家人创立的‘美亚’品牌就在上海举办了当时还很罕见的时装走秀，向世界展示上海时装之美，这一次能参与到上海时装周，我感慨万千。”溢达集团董事长杨敏德说，“我的家人从上海出发，我回到上海，仿佛是一个圆”。

“从调整纺纱的步骤、减少工业盐使用，到设计服装时就考虑到未来回收使用时降低拆解的难度，再到将以前不能被利用的‘落棉’也利用起来，这些年，我们做了不少环保的创新尝试。”杨敏德说，创新是企业不断发展的重要驱动力，“这一次，我们旗下的‘十如仕’品牌与上海时装周合作推出‘SS25联名限定环保袋’，以优质环保面料再次展现了对环保与可持续发展的承诺”。

观众在上海时装周打卡拍照。 新华社发（陈浩明摄）

上海时装周组委会主任童继生说，时装周不仅是时尚界的盛会，更是产业生态共建者积极参与的舞台，新合作伙伴的加入、新地标的亮相、新项目的呈现、新模式的涌现，都预示着上海时装周正迈出从“做加法”到“做乘法”的关键一步，通过打造“首发集合体”，持续引领首发经济新风尚。

上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏说，上海时装周不仅与国际品牌、国际机构加强合作，并且每年都培育一批新锐的设计师品牌。“我们将积极支持上海时装周和上海服装设计协会，未来共同实施时尚品牌培育的主理人计划，共同打造新品首发平台、亚洲最大服装服饰贸易订货平台，以及推动上海更多的时尚地标打造。”

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