2025春夏上海时装周：从本土化到国际化

金秋十月，上海新天地太平湖畔的红庭秀场再次亮起璀璨灯光，伴随着音乐人刘敏特别创作的主题配乐，由初代超模吕燕带来的COMME MOI品牌大秀正式拉开了2025春夏上海时装周的序幕。模特们身着品牌一贯的利落线条设计，穿梭光影之下，风姿潇洒更温暖可人。

诞生于2003年的上海时装周如今已经走进了自己的第21个年头，多年来，上海时装周坚持“立足本土兼备国际视野，创意设计和商业落地并重”的宗旨，这里不仅是展示前沿时尚的舞台，也是一个孵化年轻创意人才、推动创意与商业结合的桥梁。有无数新锐设计师在这里崭露头角并将他们的创意和才华展现给世界。本季上海时装周以“识见新生态”为主题，寓意通过创新驱动，打造产业新生态。记者注意到，这一城中盛事不仅吸引了众多国内外知名品牌的积极参与，更通过MODE展、MSPACE论坛及各大品牌活动，全方位展示了上海时装周这一品牌从本土化到国际化的多面性，为上海建设国际消费中心城市注入着新的活力。

除了COMME MOI，本季时装周还吸引了众多国际知名品牌的参与。英国著名时尚设计师品牌Vivienne Westwood时隔13年后再度回到上海时装周，演绎2025春夏上海时装周新天地秀场作品发布收官大秀；梅赛德斯-奔驰与则在上海浦东美术馆特别呈现了“登峰造G”梅赛德斯-奔驰G级越野车品牌之夜，集结G级越野车家族史上最丰富产品阵容亮相黄浦江畔，为2025春夏上海时装周献上压轴大秀；意大利知名奢侈品牌盟可睐Moncler也倾情呈献了Moncler Genius沉浸式盛典，为观众带来了独特的时尚体验。此外，连续8年与上海时装周合作的Visa也在上海时装周首次启动“ Visa创作者计划”，将聚焦中国市场，以时尚产业作为全新起点，为设计师们提供支付行业平台支持、助推出海计划。还有英国时尚奢侈品零售商哈罗德也再次上海，举办哈罗德“蜂”会项目，与本地的青年创意人才和全球行业精英共同探索如何在当下奢侈品及零售行业中创造“出圈”品牌体验。

国际品牌不约而同选择上海，背后是上海独特的城市魅力和优质的营商环境。专程来沪的意大利盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼表示，原本品牌打算将Moncler Genius走出欧洲的第一站放在纽约，而最后选择了上海不仅是因为中国文化一直是盟可睐灵感的源泉，更因为上海政府的满满诚意打动了他们。“自2005年我首次访问上海开始，我多次来这里，现在这座城市已经发生了翻天覆地的变化，值得我们与它共享创新精神和创造理念。”

而上海的活力和快节奏的生活方式也吸引了梅赛德斯-奔驰集团股份公司传播与市场营销副总裁贝蒂娜·费泽尔(Bettina Fetzer)：“我们非常荣幸与上海时装周合作。我们有着深厚的传承，这并不妨碍我们继续创造和创新，我们在回顾中创新，然后去更好地展望未来。”

“选择上海就是选择未来。”正如Vivienne Westwood品牌创意总监Andreas Kronthaler表达的，国际品牌正通过上海这一国际时尚舞台，进一步放大其品牌影响力，深化合作与交流，用实际行动彰显对中国市场及上海未来发展的坚定信心。

在过去的的十几天里，数十场大秀与论坛活动将上海各个地标编织成了一道道亮丽的时尚景观。除国际品牌外，STAFFONLY、XIAOLI筱李、JUDYHUA、Short Sentence、DAMOWANG、PANTTERFLY、荷木HEMU、TUYUE涂月、SEJIE 色孑等不少代表中国设计多元发声的品牌也在新天地“红庭”“兰厅”大放异彩。首次登上新天地秀场的品牌亦不乏亮点，YA YI、HANQING DING、J E CAI等新兴独立设计师特别值得关注，服装国民品牌海澜之家”山不在高“系列将从国画诗词中提炼传统元素进行设计演绎。

此外，在本季上海时装周的官方配套展会——MODE上海服装服饰展上也汇聚了国内外近300个优质品牌，其中海外品牌占比超过五成，较上季增长超过10%，参展方来自世界各地，包括法国、英国、美国、意大利等传统时尚中心，也有格鲁吉亚、乌拉圭以及东南亚各国等新兴时尚力量的加入。

经过为期五天与国内市场的近距离接触，各品牌也取得了积极成效。如哥伦比亚包袋品牌CHILA BAGS，凭借其独特的哥伦比亚工艺之美受到了买家们的高度认可，品牌方表示未来会持续参与此类展会，以拓宽销售渠道。来自越南的高级定制婚纱品牌LINH NGA COUTURE在展会中也获得了可喜成果，不仅吸引了众多关注，还成功达成了实际的交易。首次进入中国市场的SHOWROOM OF VIOLET是一家来自韩国的线上服饰SHOWROOM平台，本次为MODE展特别开发了面向中国市场的专属产品，受到了广泛欢迎。首尔领先的K-FASHION SHOWROOM LEDOME反馈，参展品牌均表示满意，他们期待在下一季展会中能够拥有更大的展位空间，以便更全面地展示其设计创意。海外品牌的积极参与，不仅为MODE展增添了国际视野，也为品牌在中国市场中的进一步发展带来有力推动。

走进以本季“桃源弧光”为主题的MODE展，记者还看到有更多设计师将民族传统工艺融入到现代面料与设计中，进一步提升品牌的工艺价值。如HERMAY，意为“她的五月”，其产品创作深受贵州侗族亮布的启发，品牌将这种传统布料转化为现代包袋，既具有皮革般的光亮感，同时也非常耐磨。以侗族传统百褶裙制成的包袋，以及灵感来源于贵州女性银饰品的“情锁包”等等，皆体现了贵州当地的民族特色，也为现代生活带来别样风格。据主办方介绍，该展商的手工包袋在MODE展大放异彩，不仅在于其产品的独特性，更在于品牌对专业买手渠道的精准定位。具有文化自信和民族精神内核的品牌，通过专业展会平台，实现了与目标市场的深度对接。

品牌主理人表示：“自今年四月起，HERMAY一直在内部渠道测试销售。本次参展期间受到多方关注，收获满满，每天约有二十余组专业观众深度交流，其中主要是买手、线上运营商以及部分成熟品牌。品牌2024年的营销策略就是垂直买手渠道，可以说MODE帮助我们打开了接触面，目前已与超过三十个买手渠道和多个成熟品牌建立了联系。此外，展会也促进了同类型品牌之间的交流，品牌之间分享发展经验，也共同策划主题活动，我们也期待在后续展会活动中有更好的呈现。”

不仅展示新产品、新理念、新技术，更促进商业合作和交流，不少品牌通过参展本季MODE展获得了来自市场的直接反馈，短期内实现了品牌自我认知的更新和拓展。比如少女风格的初创品牌Yuqiphoebe就表示通过参展对自身的优势以及劣势有了更清晰的认识，后续在继续坚持品牌风格的同时，也会考虑增加少女风设计感的童装及宠物品类。配饰品牌Lights on U 一谕主理人表示，通过参展获得了市场认可，检验了品牌过硬的产品竞争力，尤其是产品的可拆解组合特质，收获了一致好评。国际交流方面，首次到访的SSENSE主编Alex Kessler对MODE参展品牌的数量和规模表示兴奋，来自海外的重量级买家如纽约知名买手店3NY的主理人Marvin Revells、越南Runway买手店主理人Tran Thi Hoai Anh等已持续多年来上海订货，本季也对诸多新品牌青睐有加。

作为上海城市时尚名片和享誉全球的业界标杆，上海时装周还一直积极发挥着重要的平台聚集效应，致力于让时尚创意产业与社会经济发展和大众美好生活有机串联共存。M SPACE论坛就是上海时装周期间的一项重要子环节。

近年来，有越来越多的时尚企业、品牌开始探索适合自己的绿色可持续发展与商业可持续发展新模式。可持续已经不再是一个新词或一个吸引消费者眼球的的时髦标签，而成为新一代消费者与新一代品牌必须符合的世界观价值观时，怎样加强产品、供应链与消费者的相关度就显得尤为重要。

记者注意到，在过去3-4年，全球时尚产业零售消费行业正经历着飞速的变化和发展，这为时尚品牌的发展带来巨大和复杂的不确定性。但也正是在这一时期，一些中国时尚品牌实现了逆势崛起，迎来了令中国乃至全球时尚行业惊叹的高速增长时期。这其中，在中国运动鞋服市场份额稳居第一，位居2024年全球运动品牌价值10强排行榜第五的安踏，更是成为业界关注的焦点。

本季M SPACE开场论坛上，安踏品牌CEO徐阳分享了安踏集团ESG与可持续发展中至关重要的“1+3+5”环境目标以及当下的践行情况，并通过对安踏位于上海武康路的首家零碳使命店ANTA ZERO的诞生初衷与未来愿景的重点阐述，传递了自己对绿色可持续发展与品牌可持续发展的理解。“在我看来，任何需要用道德绑架消费者的商业行为都不会长久，绿色不是一个慈善事业，而是一种情绪价值。企业需要做的，是用更好的面料打造‘舒适+环保’，更好的设计师合作带来‘美观+环保’，并通过媒体正向的宣传加强消费者身份认同感，来把绿色溢价从负数做到正数，把所谓的回报社会做成可持续商业模式。”

上海市商务委副主任刘敏表示，从上海时装周出发，可以看到国际消费中心的底层逻辑。上海汇聚了一批有影响力的国际买手，诞生了一批优秀的本土设计师，还有时尚嫁接商业的消费场景，它们组成了一个有机的商业生态，可支撑市场产业的发展，这是未来的增长点。

目前，上海正奋力迈向全球时尚之都、创新引领高地及潮流引领者的行列。凭借其包容万象、勇攀高峰的城市风貌和优越的商业环境，上海持续吸引着外资企业在本地投资落户、深化业务布局。未来，上海时装周将继续发挥平台优势，加强与国际时尚界的交流与合作，推动上海时尚产业的持续发展与繁荣。同时也将继续关注和培养本土设计师和时尚品牌，为中国时尚产业的崛起贡献更多力量，同时为上海的国际消费中心城市建设贡献更多的智慧和力量。（张晓箴）